Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс Директ. В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты.

Чем РСЯ отличается от поисковой рекламной кампании.

1. Мы показываем рекламу тем, кто уже использовал ключевые слова в поиске Яндекс.
2. CTR объявления не влияет на стоимость клика.
3. Стоимость клика в РСЯ гораздо дешевле, чем в поиске.
4. Реклама показывается на сайтах входящих в рекламную сеть Яндекса (форуму, блоги, новостные порталы и т.д.).
5. В объявлении можно использовать изображения.
6. Более «холодная», но целевая аудитория.
7. Не нужно использовать НЧ — запросы и операторы: «-» (минус-слова), «()» (группировка) и «|» («или»), «+», » » (кавычки), «!», «[ ]» (квадратные скобки)

Как мы используем Рекламную Сеть Яндекс.

• Создаем одноцентовые кампании.
• Получаем максимальный охват целевой аудитории.
• Используем околоцелевые запросы для поиска целевой аудитории.
• Создаем мощные стратегии ретаргетинга.

Как мы находим клиентов в РСЯ.

1. Подбираем ключевые слова (двухшаговая система).
2. Подбираем продающие картинки.
3. Пишем эмоциональные объявления.
4. Отслеживаем конверсии на сайте.
5. Оптимизируем рекламную кампанию.

Подбираем ключевые слова (двухшаговая система).

Максимально расширяем ключевые слова.
При создании РСЯ кампаний, мы используем двухшаговую систему подбора ключевых слов, сначала мы максимально расширяем список ключевых слов, которые могут использовать потенциальные клиенты для поиска информации о товаре или услуге Заказчика, а затем уточняем их и находим наиболее коммерчески привлекательные запросы.

В Яндекс Директ, оплачиваются только клики по рекламному объявлению, стоимость кликов в РСЯ формируется исходя из конкуренции, а не от показателя CTR объявления. Поэтому, мы можем максимально расширять охват целевой аудитории наших Клиентов, без риска увеличения расходов, т.к. рекламные объявления отсекают нецелевых пользователей, а за показы рекламы в РСЯ, Яндекс денег не берет.

1. Собираем все ключевые слова из прайс-листов компании и на сайте Заказчика.
   «Ноутбук ASUS N56JN-CN009H».
   «Пылесос Zanussi ZAN3341».
2. Используем Яндекс Вордстат.
   Уделяем особое внимание эху, низкочастотным и микрочастотным запросам. Один такой запрос потенциальных клиентов не принесет, а вот 20-30 вполне.
3. Используем словари. Подбираем синонимы ключевых слов.
4. Создаем более конкретные формулировки ключевых слов.
   «Отдых в Испании» > «Отдых в Испании Мадрид».
   «Куда вложить деньги» > «Куда вложить деньги в Москве».
5. Ищем ключевые слова на профессиональном сленге.
   «Наружная реклама» > «Наружка».
6. Используем разные части речи.
   «Мебельный магазин» > «Магазин мебели».
7. Пишем названия иностранных марок на двух языках.
   «Порше 911 турбо» > «Porsche 911 Turbo».
8. Учитываем ошибки при написании сложных слов.
   14% всех запросов написаны с ошибками, далеко не по всем Яндекс автоматически исправляет опечатки и перенаправляет на «правильный» вариант.
   «Таиланд» > «Тайланд».

Уточняем ключевые слова

• Точные формулировки. Чтобы показывать объявления заинтересованной в покупке товара или услуги аудитории, мы используем более точные и узкие формулировки ключевых фраз, это дает нам возможность приводить на сайт Заказчика не просто посетителей, а потенциальных покупателей.
  Porsche 911 Turbo > Porsche 911 Turbo конфигуратор.
• Используем минус-слова, не только для кампании, но и для каждого слова индивидуально + исключаем внутреннюю конкуренцию между фразами, чтобы максимально отсечь показы рекламного объявления нецелевой аудитории и исключить показы по одному ключевому слову разных объявлений, что в противном случае сделает невозможным точно определить какая ключевая фраза коммерчески эффективна и приносит конверсии.
• Операторы » «, ! , +
  Без специальных операторов Яндекс не учитывает служебные части речи (предлоги, союзы и частицы) и местоимения при поисковых запросах.
• Различный геотаргетинг. Ключевые слова содержащие название региона: «Инвестиции в Москве» могут интересовать не только жителей МСК, но и Казахстана или США поэтому чтобы охватить всех потенциальных клиентов Заказчика, мы используем несколько геотаргетингов.

Создаем продающие объявления.

В РСЯ кампаниях, мы используем логические, эмоциональные и комбинированные объявления, что позволяет нам максимально воздействовать на потенциальных клиентов и «подогревать» их при переходе на сайт. Какой бы не был вид рекламного объявления, в нем мы всегда указываем УТП (уникальное торговое предложение), т.к. рекламный текст должен не только мотивировать потенциального клиента перейти по объявлению на сайт Заказчика, но и отсекать нецелевую аудиторию:

• Логическое объявление:
  Вклады под 37% в год!
  Вложения от 30 000 руб. 100% страхование вклада и %. Здесь!
• Эмоциональное объявление:
  Инфляция в 2 раза больше % банка!
  Вложи 1 млн. В лесную ферму. Через 3 года: доход от 3 млн руб + 1 Га земли
• Комбинированное объявление:
  Инфляция оставит тебя без рубля!
  Вклады от 30 000 руб. Под 37% в год. Вклад и % застрахованы!

Мы находим эффективные, логически и эмоционально связанные с объявлением картинки и делаем их заметнее с помощью специального софта.

Отслеживаем конверсию. Корректируем рекламную кампанию.

• Устанавливаем Яндекс Метрику и Google Analytics.
  Обычно у наших Заказчиков уже установлены эти системы, если нет, мы сами настраиваем их, т.к. проводить рекламную кампанию без аналитики — это слив 100% слив бюджета. Анализ полученных данных — один из важнейших элементов грамотной настройки рекламной кампании.
• Задаем коммерческие цели.
  Мы задаем все интересующие нас цели, от посещения страниц до составных целей, эти данные, мы в последствии будем использовать, как для отслеживания конверсий на сайте Заказчика, так и для разработки мощных стратегий ретаргетинга.
• Настраиваем UTM-метки.
  UTM-метки позволяют нам на 100% быть уверенными в том, какие ключевые фразы приносят конверсии, а какие приносят лишь переходы пользователей не конвертируемых в покупателей и отключать их, что позволяет нам ежемесячно экономить сотни тысяч рублей рекламных бюджетов наших Клиентов. Ведь далеко не все коммерческие ключевые слова приносят продажи.
• Постоянно оптимизируем и корректируем рекламную кампанию.
  На основании полученных данных, мы постоянно корректируем и оптимизируем рекламную кампанию отключая неэффективные объявления и повышая ставки (для большего % охвата ЦА) на ключевых словах принесших конверсии и продажи, даем рекомендации по улучшению юзабилити и целевых страниц для повышения конверсии сайта Заказчика.